2015年，公司党委提出要改变扶贫“输血”帮扶的旧思路，将重点落在帮扶农民提高自身“造血”能力上，才能长久受益。公司驻村挂职干部多方积极寻找“造血细胞”。通过充分调研，了解到舟曲县果耶乡各村均地处大山深处、自然资源恶劣，人均土地面积不足一亩，但根据当地汉藏农户种植习惯，发现高海拔地区种植的纯天然、无污染的高原荞麦具有较高的商业价值。目前，荞麦的各项有益功效不断被科学验证，成为风靡城市人群的新消费品种，它不仅可以降低血脂和胆固醇、软化血管，预防心脑血管疾病，还能降低血糖，具有抗血栓的作用，是“三高”人员的饮食首选，具有极佳的保健功能。经公司党委研究决定，从原粮收购、精细加工、设计包装、运输物流等环节全面程介入，充分挖掘藏乡农户种植的纯天然绿色高原荞麦特色，打造健康绿色品牌“藏乡荞麦”，开辟产业帮扶之路。
（一）溢价收购，直补农户
荞麦原粮收购之前，公司扶贫工作组与县、乡政府充分沟通，制定方案，分头实施：乡党委、村两委宣传、鼓励农户精耕细作，用心种植；挂职干部进行收购、运输、加工、包装等前期环节的协商、洽谈，选择资质齐全的粮食加工企业开展合作，确保加工环节安全可靠；驻村干部掌握荞麦的开花、结果、收割、晾晒等田间管理和时间进度。
在荞麦原粮收购当天，依照公司党委决定收购三原则开展工作：首先，优先收购建档立卡贫困户以及孤寡老人、残疾智障、“三留守”人员等特殊困难户的原粮；其次，收购价格确定为在当地荞麦平均收购价之上溢价50%收购，在收购环节给予农户高额补贴，得到实惠，引导和鼓励农户种植积极性；第三，收购款项出自“垄上人家”爱心基金，当场现金结算支付，不打白条。
（二）爱心义购，真诚相助
经过去杂、脱皮、磨面、封装、包装、装箱等一道道严格的工序，最终出品了“藏乡荞面”。在公司内部OA公示总成本及构成明细，并发出“藏乡荞麦”爱心义购倡议书，义购价是在总成本之上再次溢价，明确溢价部分为爱心奉献。公司高管人员率先积极认购，来自遍布全国的分支机构和甘肃省内各地州市的分支机构，80余家近2000人的爱心义购款纷纷汇入“垄上人家”爱心基金，短短数天已经供不应求，超额认购。在义购活动中，“无私奉献，真诚相助”的中华民族传统美德在每一位华龙人身上都得到了充分的体现，让“藏乡荞麦”走出大山，走向全国。据统计，2015年、2016年两次“藏乡荞麦”产业帮扶项目实施，涉及四村400余户，总共收购原粮近10万斤。
在“藏乡荞麦”产业扶贫项目中，“垄上人家”爱心基金既对该项目实施给予前期资金铺垫支持，顺利打造产品，同时在后期接收、回笼爱心义购款中再次得到壮大，为将来做更多实实在在的帮扶项目奠定资金基础。可以说，爱心基金、产业帮扶和扶贫工作三者形成良性的互动和运行。
